5 trucos para conseguir los mejores anuncios de búsqueda de Google Ads - Sharpa Marketing ·
De todos es conocido que las herramientas publicitarias de Google aportan numerosas oportunidades para las empresas. Desde las compañías más pequeñas a las más grandes, pueden obtener grandes beneficios gracias a la publicidad en búsquedas, a las diferentes opciones de su red de display, a Google Shopping o a la publicidad en vídeo de YouTube.
Dentro de esta variedad, sin duda, la opción que más adeptos ha generado a lo largo de los años son los anuncios de texto en el buscador. Se trata de una opción que ofrece publicidad excelentemente contextualizada y con unas grandes posibilidades de planificación, adaptable a los objetivos de cada marca.
Además, desde las compañías más grandes a los negocios más pequeños, pueden hacer sus pinitos y plantear estrategias de todo tipo dentro de la plataforma. Sin embargo, para que las estrategias planteadas tengan el éxito esperado, es importante tener en cuenta algunos trucos que pueden ser de mucha ayuda y que, muchas veces, o desconocemos o no tenemos en cuenta:
La conveniencia o no de pujar por palabras clave de marca es un debate que viene desde muy lejos. Hay diferentes corrientes de opinión en este sentido, y cada caso debe analizarse de forma individual, pero, en líneas generales, los beneficios que aporta aparecer en anuncios de búsqueda para nuestra marca superan con creces las desventajas que ello tiene. Si defendemos nuestras keywords de marca estamos ganando visibilidad y dando solidez a nuestra compañía de cara al usuario que nos ha buscado. Además, obstaculizamos posibles movimientos de nuestra competencia para arrebatarnos tráfico y el coste que ello implica, generalmente, es muy reducido.
La prueba y error (y el aprendizaje obtenido del proceso) debe ser un mantra en cualquier actividad de marketing. Y cuando estamos trabajando con Google Ads, esto lo debemos llevar prácticamente al extremo, ya que tenemos muchas opciones diferentes que probar y una gran capacidad de cambiarlas de forma constante. Podemos probar diferentes anuncios, landing pages, tipologías de keywords… El proceso de mejora debe ser constante y siempre tenemos que estar abiertos a probar cosas nuevas, testearlas, evaluarlas y optimizarlas.
Muchas veces, tendemos a centrarnos en trabajar mucho sobre la optimización de las campañas, pero nos olvidamos de poner foco en qué sucede después. No sirve de nada estar pujando para palabras clave que atraigan mucho tráfico a nuestra página, si en el momento en el que llegan a nuestro sitio, los usuarios no tienen claro qué tienen que hacer o si se encuentran con información que no es relevante. La optimización de las landing pages que conviertan debe ser una prioridad para conseguir que nuestra estrategia de publicidad en búsquedas sea eficaz.
Cuando exponemos nuestros anuncios en Google, lo primero que queremos (y lo más difícil) es llamar la atención del usuario que ha realizado la búsqueda. Para ganar visibilidad, Google ofrece diferentes opciones como los anuncios expandidos o las extensiones de anuncios. Añadiendo este tipo de opciones, podemos aumentar el share de pantalla y, generalmente, mejoraremos el CTR de nuestras campañas.
Desde hace unas semanas, los anuncios de texto de Google ofrecen la posibilidad de utilizar más caracteres tanto en el título de los anuncios como en la descripción. Siguiendo la costumbre de los últimos años, muchos anunciantes siguen sin utilizar este nuevo espacio. Sin embargo, no debemos desaprovechar la oportunidad de completar toda la información posible para ganar visibilidad, dar mayor notoriedad a nuestros mensajes y, en definitiva, atraer más tráfico de calidad a nuestra página web.
Cada estrategia de marketing que implementemos debe ser analizada de forma particular y siempre debemos tener capacidad de adaptación a las necesidades concretas de cada momento. Las recomendaciones genéricas nunca deben ser tomadas al pie de la letra ni aplicarse en todos los casos, ya que hay que saber identificar las particularidades de cada situación. Pero sí que podemos decir que las recomendaciones expuestas anteriormente deben ser puntos que siempre debemos tener en mente cuando planteemos una estrategia de SEM, ya que nos pueden aportar importantes mejoras en nuestros resultados.
Imagen vía @nickdepartee
