No hay ninguna duda de que Voice Search es tendencia. La búsqueda por voz está creciendo exponencialmente año tras año. De hecho, según los estudios, se calcula que para el año 2020 el 50 % de las búsquedas en Internet ya se realizarán usando la voz.
Otro dato relevante que hay que tener en cuenta y que nos aporta información a la hora de analizar el fenómeno, es que, en la actualidad, su popularidad va en aumento entre absolutamente todos los grupos de edad, dejando de ser una tendencia exclusivamente relacionada con las generaciones más jóvenes.
Mediante la tecnología que brinda Voice Search, los usuarios pueden buscar en Google y en otros buscadores usando solo su voz. El micrófono del teléfono o del ordenador de escritorio, registra las búsquedas y responde aportando los resultados más relevantes.
Esto supone un verdadero cambio en el paradigma. Hasta el momento, cuando una persona utilizaba un motor de búsqueda usaba una serie de palabras que recogían el objetivo de su búsqueda de manera muy resumida y concreta, generalmente para economizar la escritura. En este tipo de búsquedas y en el análisis de estas palabras clave se basaba gran parte de las estrategias de contenidos web.
Sin embargo, las búsquedas por voz, debido a que para los usuarios es más cómodo hablar que escribir, se caracterizan por un lenguaje más natural, con frases más largas y específicas.
En este sentido, los asistentes virtuales como Siri, Alexa, Google Assitant y Cortana, juegan un papel fundamental y son, ninguna duda, actores principales de esta revolución.
Las búsquedas por voz cambian las reglas del juego conocidas hasta ahora en el marketing digital. Es momento de empezar a pensar qué cambios hay que empezar a introducir en las estrategias de SEO.
El estudio de las palabras clave es un paso vital en el comienzo de una estrategia de marketing online. En este nuevo escenario que nos plantean las búsquedas por voz, el keyword research provee resultados de palabras clave antes no vistas. Como, por ejemplo, long tails mucho más largas, un orden de los elementos que componen las palabras clave más lógico e intuitivo y, en definitiva, palabras clave que se asemejan más a la manera en la que se le realizaría un a pregunta a un amigo y no a una máquina.
Como consecuencia, el SEO y el marketing de contenidos se ven directamente afectados por estos cambios.
Cada vez es más importante crear contenidos que ofrezcan respuestas a las preguntas que realizan los usuarios. En este sentido, es vital conocer desde qué dispositivo realizan las búsquedas los usuarios y comprender cómo piensan a la hora de hacerlo para adaptar los contenidos a esta situación.
Por otro lado, según los datos que arrojan los estudios, las Voice Searches se utilizan en un porcentaje muy elevado para buscar información local, por lo que es imprescindible analizarlo para trabajar el SEO local con éxito. El marcado de datos, o rich snippets, a través de Schema cobra mayor importancia en este nuevo ecosistema digital.
En todos los aspectos es necesario optimizar la web para las búsquedas por voz. Y si se tiene en cuenta que la mayoría de estas búsquedas se realizan desde un dispositivo móvil, aplicar todas las mejoras posibles en la velocidad de carga es, atmbién, una cuestión de supervivencia.
Cabe destacar que, en los próximos años será ineludible analizar en profundidad el uso que los usuarios hacen del Voice Search para determinar cuáles son las mejores decisiones que se pueden tomar en una estrategia de Marketing Online.
Imagen vía Aditya Chinchure