¿Qué es y cómo funciona la Publicidad Programática? ·
La publicidad programática es un sistema de compra de publicidad online que se ha extendido rápidamente dado su bajo coste y alta conversión.
A diferencia de otras modalidades de publicidad digital, en la publicidad programática se paga por audiencias, en vez de por espacios publicitarios. De este modo, se pone el foco de las campañas de marketing online en el público objetivo de la empresa anunciante.
Aunque en ocasiones se usan los términos publicidad programática y Real Time Bidding (RTB) como sinónimos, no son exactamente lo mismo. La publicidad programática hace referencia a la compra automatizada de publicidad digital y RTB es una tecnología para comprar publicidad de manera automatizada a través de pujas en tiempo real, en la actualidad la más extendida.
La compra de publicidad RTB se desarrolla mediante algoritmos que localizan los espacios publicitarios disponibles para la audiencia perfilada por el anunciante. Para ello, es muy importante definir muy bien el público objetivo.
Este tipo de publicidad es posible gracias al Big Data, que permite recabar y analizar datos sobre la audiencia y el anunciante para segmentar al público potencial.
En una campaña de publicidad programática los anuncios se muestran en gran variedad de formatos publicitarios y en diferentes soportes digitales: medios de comunicación online, blogs, plataformas de vídeo streaming (por ejemplo en Youtube) o apps. Todo este ecosistema digital, en el que se distribuyen los anuncios de manera automática, se conoce como red o publicidad display.
La publicidad programática ofrece numerosas ventajas para los anunciantes, pero también para l@s usuari@s de internet:
Este tipo de publicidad se muestra solo a los usuarios digitales que, por su comportamiento online, se sabe que son personas a las que les interesa el anuncio que se les muestra. Por eso, este tipo de publicidad no es molesta ni invasiva, ya que es pertinente para el público que la recibe. Asimismo, aparte del target, es posible configurar otras muchas variables para precisar dónde y cómo mostrar los anuncios.
En la publicidad online tradicional, en numerosas ocasiones los anuncios se mostraban a usuarios que no estaban, en absoluto, interesados en el producto del anuncio. De esta forma, se desperdiciaba presupuesto publicitario, producía antipatía hacia la marca y el internauta ignoraba esos mensajes. Estos problemas se evitan con la publicidad programática.
El sistema de puja semiautomática permite realizar campañas de publicidad online con mucho atino. Si el público objetivo está bien perfilado el sistema podrá encontrarle en Internet.
La conversión en publicidad programática es uno de los principales puntos fuertes. Su ROI es superior a otras técnicas de publicidad online. Además, permite ajustar el presupuesto a las necesidades y solo se paga por impresión cuando el usuario visita la web.
La publicidad programática permite hacer remarketing. Es decir, mostrar anuncios de la empresa a usuarios que ya han visitado anteriormente el sitio web de la marca.
Gracias a que el canal Real Time Bidding ofrece toda la información en tiempo real, el anunciante puede observar en todo momento cómo transcurre la campaña y qué anuncios y/o medios están dando mejores resultados. De esta manera, se pueden modificar las campañas según transcurren, para mejorar los resultados sin tener que esperar a que terminen para implementarlas.
Sin lugar a dudas, la publicidad programática es el futuro inmediato del marketing online. Cualquier empresa que necesite una rápida conversión en sus campañas SEM, debe valorar el RTB como un óptimo sistema con alta rentabilidad.
Imagen vía Mark Finn
